BOAST

テニスの人にはウエアで、スカッシュの人にはショット名で
おなじみだと思います。ボーストと読みます。
澁谷が店を始める前に勤務していたのがボーストジャパン。
本社フロリダのテニスウエアのメーカーです。
スカッシュのショットで「ボースト」とは難易度が高い
切り返し打法で、「ニック」ショットとともに必殺技です。
ニックもボーストもあまりいい意味では使われない単語です。
ニックは「斬り刻む・だます」という意味です。
ボーストは「威張る・自慢する」という意味です。
実はボーストウエアのアメリカ社長（創業者）はスカッシュの
全米学生チャンピオンになったことがあります。
得意技がボーストで、それをブランド名にしました。
初期の短パンはインナー付きの薄い生地で、いかにもテニス用
ではないなぁと不思議でした。スカッシュ用だったようです。
ただ、ボーストという表現はあまりよろしくないので、彼は
ロゴを文章の一部として使うことにしました。
それが写真のロゴの上の文章。
意味は「威張る必要のない、人たちのために」です。
本当の実力者や成功者は、もはや自分を大きく見せる虚勢を
はらなくてもよいのだから、シンプルなスポーツウエアは
いかがでしょうか。そのためにご用意しましたよ、というのが
ブランドポリシーです。
前職のときはスカッシュに接するとは思いませんでした。
運命感じますね。